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令和,珍珠奶茶,工作服

二○一九年日本十大暢銷商品

EMBA雜誌401期 / EMBA雜誌編輯部
2019.12.30

 

揮別了平成,迎來令和,二○一九年的日本,有驚奇、有熱血,也有感動。除了風靡日本的「台灣之光」珍珠奶茶,二○一九還有哪些暢銷商品?背後代表的消費者心情又是什麼?


對日本人來說,二○一九年是一個好久不曾如此「高亢」的一年。這一年,日本舉辦了世界盃橄欖球賽,比賽中,日本隊打破過去紀錄,一舉闖進八強與西方列強幾乎平起平坐。此外,新一代的藝術導演出現,拍出了一部感動一千萬名觀眾的電影;不景氣的「平成」落幕,代之而起的是年輕「令和」天皇誕生。樣樣都讓日本人有「新」的感覺,連帶的在消費上也有許多新的氣象。


每年歲末,日本流行雜誌「日經Trendy」,都會推出日本暢銷商品排行榜,反映當年日本的社會流行現象,以及消費景氣。今年的日本,究竟有什麼令人覺得「高亢」的商品?


排名第一的是專門製造職人作業服的服飾品牌工作人(Workman)。這家公司過去是一家專門製作工人所穿的工作制服、手套、襪子,以及安全鞋的服飾店,但就在經營者心念一轉之下,轉變成有型的職人服裝,以及郊外旅遊的流行服飾。二○一九年八月,工作人的營業額比起前一年成長了六○%,在日本的店鋪數量已經超越了大家熟悉的優衣庫(Uniqlo)。


二○一九年九月,工作人的店鋪數達八四八家店,特別是在各市中心快速增加的「工作人+」(Workman Plus)服飾店。公司有許多耳目一新的變化,也吸引住女性消費者的目光,尤其是「工作人女子」品牌推出後,讓其營收較十年前成長了二.六倍。


日本暢銷商品排名第二的是,來自台灣的珍珠奶茶。幾年前台灣珍珠奶茶就開始在日本掀起旋風。許多日本人到台灣旅遊一定要品嚐的就是珍珠奶茶,一顆顆Q彈的小黑球抓住了日本消費者的心。


今年珍珠奶茶旋風橫掃全日本,無論飲料產業或點心產業都拿珍珠當作材料,讓許多店鋪前大排長龍,成為一大奇觀。報導指出,因為對珍珠奶茶的熱愛,日本輸入的珍珠數量是二○一八年的四.五倍,特別是大型經銷商的加入,讓珍珠奶茶逐漸成為日本人日常的國民飲料。


第三名是PayPay。這是一種用智慧型手機就能夠付款的行動支付,跟近來崛起的其他行動支付沒有什麼兩樣。因為十月一日起,日本的消費稅從八%提高到一○%,讓日本的消費出現退潮跡象。在這樣的時機,PayPay兩度即時推出一百億日圓的促銷活動,可以累積高額的點數,降低消費者對消費稅提高的恐懼,刺激了買氣。


PayPay是由日本Yahoo與軟銀共同推出,首波活動砸一百億日圓做行銷,強調每筆訂單都能回饋二○%到帳戶,而且每個帳戶每個月回饋金高達五萬日圓。此外,還有約四十分之一的機會,可以單筆十萬日圓以下的刷卡費用免費。由於活動優惠很吸引人,在日本造成了轟動,在首波之後又延續推出第二波。


暢銷商品第四名是,日本主辦的世界盃橄欖球賽。本刊三九八期曾經介紹過這個首次在亞洲國家舉行的世界盃橄欖球賽,日本原本只是想配合二○二○年的東京奧運炒熱氣氛,主辦單位已經做好賠本的心理準備。沒有想到比賽創下了電視四一.六%的高收視率,在全國各地球場與戶外大螢幕的觀賽人數,超過兩百萬人,日本隊還闖進了有史以來最好成績的前八強,成了日本最大的話題。


日本觀光廳的調查指出,赴日觀看橄欖球世界盃大賽的外國遊客,人均消費金額為三八.五萬日圓,是非觀賞球賽的普通遊客(一五.九萬日圓)的二.四倍。主要原因是,觀賽者在日本國內十二個賽場舉行的長達一個半月的世界盃期間,住宿和交通移動較多,酒類消費也很可觀,為日本消費市場帶來可觀的財富。


第五名是,迎接新年號令和,告別平成。日本在二○一九年結束平成,換了新年號令和,這是日本暌違了二百零二年再度出現,因為現任天皇的讓位,而進行的朝代更替。日本列島氣氛熱烈,民眾高亢,新天皇的即位帶動了許多新商機。告別平成的商品出籠,迎接令和的各項產品,更是造成購買風潮。


為了慶祝新皇即位,日本政府宣布了十天連休的全國總動員假期。據統計,光是日本就有二四六七萬人在連續假期出遊,而海外訪日的旅客也因為年年遞增,讓日本觀光業欣欣向榮。問外國旅客都買什麼伴手禮物?許多人的答案都是,印有令和年號的商品最有紀念性。

 

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