蘋果公司市值破兆，美國史上第一

今年七月，蘋果公司（Apple）公佈最新一季財報，營收與利潤雙雙超過預期，把公司股價持續往上推。當時外界都在押寶，公司市值何時會打破一兆美元，這件事在八月終於發生了。

蘋果成為第一家市值破兆的美國公司。

全世界唯一也曾創下兆元歷史的只有，總部位於北京的中國石油公司。二○○七年時，中國石油曾經短暫破兆，成為史上第一，不過現在已經跌掉八成之多，僅剩兩千億美元左右。 

一兆美元到底是多少錢？是「一」的後面還有長長一串十二個「○」，相當於全球第十六大經濟體印尼的ＧＤＰ，超越土耳其跟瑞士，和排在後面的許多許多國家。把迪士尼（Disney）和美國銀行（Bank of America）兩家公司加起來，還只有蘋果公司的一半。

現在大家轉為猜測，誰會成為第二個兆元企業。亞馬遜（Amazon）、微軟（Microsoft），以及谷歌（Google）母公司「字母」（Alphabet），市值都在八千億美元之譜，它們也有可能在未來的某個時點，衝過這條終點線。

ＣＮＮ指出，其實這不是第一次市場對某些企業的「破兆」感到期待。九○年代末期，也有許多投資人看好微軟跟思科（Cisco）能夠通過兆元關卡，只是隨著二○○○年網路泡沫化，這份期待也跟著破滅。目前思科遠遠落後於微軟，市值大約兩千億美元，距離一兆美元還有一大段路要走。

蘋果的確走了一大段路，才走到了今天。這家創立於一九七六年的公司，經過了四十二年才走到這裡。英國衛報（Guardian）分析，一九九七年賈伯斯（Steve Jobs）重回蘋果時，公司不敵微軟，甚至連申請破產的可能性也存在。他扭轉公司命運最大的原因在於：決定從電腦延伸出去，進入個人電子產品的市場。

從二○○一年的iPod登場，蘋果翻轉了成敗。二○○七年推出的iPhone更是關鍵主角，十一年後的今天，它還是公司最重要的產品。去年，蘋果公司營收為一千四百億美元，iPhone佔了營收的六成。
財星雜誌（Fortune）報導，蘋果市值破兆之後，執行長庫克（Tim Cook）寫給公司全體員工一封信，信中強調：「財務報酬只是蘋果公司創新、把產品跟顧客放第一位、永遠奉行公司價值所帶來的結果。」他提到，這是一個重要的里程碑，員工應該引以為傲，但這並不是衡量蘋果成功與否的最重要指標。

二○一一年，庫克接下賈伯斯的棒子至今，公司股價已經上漲二八五％。他用市值破兆證明自己是稱職的接班人。