二○二一日本十大暢銷商品排行榜

EMBA雜誌424期 / EMBA雜誌編輯部

2021.11.29

過去一年來，日本年輕人之間，流行什麼手機軟體、玩什麼遊戲、看什麼電影？在疫情之下，日本的消費習慣有什麼改變？這些暢銷產品，可能會讓你大吃一驚！

一轉眼，二○二一年即將邁入尾聲。今年的消費趨勢和往年有哪些不同？

近兩年新冠病毒的威脅，徹底改變了人們的生活。在日本，繭居型消費型態成了趨勢，Ｚ世代帶動了新影片、電影、電玩與漫畫等的新潮流。

日本的日經趨勢雜誌（Trendy），每年年底都會總結日本過去一年的暢銷商品排行榜。今年有哪些新的流行趨勢，從中又可以預測哪些消費方式的變化呢？以下是二○二一年日本十大暢銷商品排行榜：

暢銷商品第一名：短影片社交應用程式抖音

日本版的抖音（TikTok），主打日本的娛樂市場，是一個有創意的音樂短影片製作平台，也像是一個綜合娛樂社區，迎合年輕時尚，成為日本年輕人的最愛。

年輕人可以唱歌，可以跳舞，只要拍攝短影片上傳平台，就可以成為網紅。而抖音的功能也不僅如此而已，在日本，抖音已經發展成了購物平台，從軟糖到車子的販售，都能夠透過抖音的購物平台完成。平台在二○二○年九月才開設，不到一年，使用者已超過一千萬人。日本著名的YouTuber紅人西卡金（Hikakin）花了十年才達成的偉業，日本抖音只用了十分之一的時間就達成了。

尼爾森研究調查公司（Nielsen）指出，日本國內光是智慧型手機的登錄者就超過一千萬。不僅是年輕世代，三十歲、四十歲的中年世代男性，也花了大量時間沈浸在抖音的世界。抖音的影響力不斷增加，目前已經超越其他社群媒體，成了消費趨勢的前鋒。

暢銷商品第二名：電玩遊戲賽馬娘

賽馬娘（Pretty Derby）是遊戲開發公司賽傑思（Cygames），所開發出包含動畫、漫畫，以及音樂多媒體企劃的電玩遊戲。

內容是，一群生來就有馬耳朵與馬尾巴的美少女們，發揮她們天生具有的快腳本能，為了參加實際日本賽馬界所舉行的「有馬紀念杯」比賽，所進行的艱苦訓練過程。這個超乎想像的故事情節，在拍成動畫，於二○二一年推出後，勢如破竹地席捲了日本的娛樂界。

不僅是喜歡美少女漫畫的年輕族群受到故事吸引，連經常流連於賽馬場的大叔們，也都成了死忠粉絲。由此內容所延伸出的電玩，上市七個月就累積了一千萬人次的下載。主要原因是，該動畫對每位美少女的個性描述，與真正賽馬的馬匹相似，牽動了電玩與賽馬兩界的神經，引起巨大的關注。

暢銷商品第三名：福音戰士新劇場版：終

這是一部於二○二一年三月上映的日本動畫電影，由庵野秀明執導、凱樂（Khara）工作室製作，作為「新世紀福音戰士」的續集，也是福音戰士新劇場版四部曲中的最終作，並成為該系列電影中票房成績最佳的作品。

福音戰士從電視系列播放開始，已歷經二十五年之久，對許多日本人來說都已經耳熟能詳。新劇場版的四部曲，終於迎來了最終的落幕。三月八日上映，到七月十二日截止的票房統計，總共超過了一百億一千五百八十二萬日圓，共有六百五十五萬觀眾進場觀看。因為疫情關係，電影的上映兩度延期，但依然獲得許多觀眾的支持，放映結束後旋風依舊不斷，下片後在亞馬遜影音串流平台上放映，繼續吸引觀眾，第一天就改寫了日本的最高觀看紀錄。

暢銷商品第四名：昭和、平成的復古風潮

日本進入令和朝代，已經過了三年，但這幾年在日本逐漸流行起前兩朝，昭和、平成的復古風潮。一些仿古商品陸續誕生，並在二○二一年帶來了新的消費熱潮。

一個具象徵性的代表是，在東京西北的所澤市（西武職棒的大本營），在五月時將其經營多年的西武遊戲場，改裝後重新開幕。打著「心裡充滿幸福感的世界」的新概念，重現一九六○年代的日本夕日之丘商店街的面貌，讓人回想到日本戰敗後，全國一心重建家園的心情。其實，二○○五年日本推出的「永遠的三町目夕陽」電影，就曾讓日本掀起昭和的懷舊風，現在的復古風更讓Ｚ世代體驗其父、祖世代的成長背景。