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創新產品紅遍天

二○一六年日本十大暢銷商品

EMBA雜誌365期 / EMBA雜誌編輯部
2017.01.26

 

二○一六年的日本流行風潮,宣告著「智慧型手機優先」時代來臨。

除此之外,食品、日常生活用品也榜上有名。

它們如何搶佔消費者心中的地位?

 

 

時序進入歲末年初的季節,又到了年終總回顧的時候。二○一六年,全世界經濟依然不是非常景氣,很多人好奇,這一年的日本究竟有哪些暢銷商品?

 

根據日經Trendy雜誌的調查,以下是二○一六年日本暢銷商品的總體檢:

 

二○一六年的日本流行風潮,幾乎都環繞著智慧型手機。引領風騷的是寶可夢Go遊戲。此外,同樣擁有超過一千萬名粉絲的照片分享社交軟體Instagram,和交易平台梅爾卡莉(Mercari),也是引領日本流行風潮的大贏家。這些都宣告,在日本,手機超越電腦的「智慧型手機優先」(smart phone first)時代來臨。

 

二○一六年位居日本暢銷商品第一位的是「寶可夢Go」手機遊戲。用「社會現象」一詞,來形容「寶可夢Go」在日本掀起的旋風,最為貼切。自從七月寶可夢在日本推出後,街頭風景完全為之一變。媒體這麼形容:「這是給大人們玩的新式昆蟲採集遊戲。不論是企業或各個縣市,都因為這個怪物狂想曲,如癡如醉!」

 

在日本,到處看得到佇立街頭,手拿著智慧型手機的人群。有一些是家人,也有一些是年輕男女。這個遊戲最大的特色是人們必須移動。為了要抓到稀有的怪物,為了要讓蛋孵化,你就必須走到戶外。過去,利用衛星定位(GPS)所設計的遊戲也有很多,不過「寶可夢Go」讓衛星定位的遊戲更上一層樓。

 

一項統計指出,七月的最後一週,玩寶可夢的人口大約為一○四○萬人。其中令人訝異的是,四十歲左右的玩家竟然佔最多數。而與遊戲相關的產品「寶可夢Go Plus」穿戴手環,在九月上市後,幾乎立刻被搶光。此外,一些抓怪物必備的行動電源也跟著水漲船高,電器連鎖店 Bic Camera的統計顯示,這段時間光是電源的販賣就是過去的六倍以上。許多中古的智慧型手機也出現大賣的情況,都是為了抓寶。

 

收集、培育、交換與對戰,是寶可夢遊戲的四大支柱。目前來看,幾乎所有的寶可夢迷,都還只是停留在收集的階段。一旦玩家們玩出了心得,寶可夢Go旋風的後期,還不知道會產生什麼新的社會現象,值得拭目以待。

 

「你的名字」效應

 

排名第二的是動畫電影「你的名字」。這部電影從八月二十六日在日本開演以來,才一個半月的時間,立刻突破了一五○億日圓的票房,居有史以來日本電影收入排行榜的第六位,也居動畫電影的第五位。現在它還在繼續寫下新紀錄,票房已經高達兩百億日圓。

 

在日本,大家總以為動畫電影是宮崎駿吉卜力系列所獨佔的世界。「你的名字」顛覆了大家的想法,導演新海誠並非出自吉卜力。他的拿手本領,就是進行細膩的描述,而愛恨交織的愛情故事更是他擅長的部分。這部動畫描述的是震災後日本人的心理,也包含青春期男女感情的變化等頗具娛樂性的內容。二○一六年十月中旬,原著小說的發行數量就已超過一二○萬本,加上相關書籍累計起來高達兩百萬本,成為原著與電影「雙雙超越百萬」的優良作品。

 

許多年輕人透過網路社交平台發表他們對電影的感想,增加了資訊的擴散。電影中出現的場景,也出現粉絲朝聖的熱潮;由搖滾樂團Radwimps所演唱的電影曲,也大受歡迎,堪稱是二○一六年的大熱門話題。

 

第三名是癮君子最愛的加熱香菸IQOS。它號稱不需要點火、不會產生煙灰,沒有特別的煙味,也不會引起周遭人士白眼。這種新型加熱香菸,運用電加熱產生高溫的原理,將煙絲中尼古丁與蒸汽析出,從而獲得不亞於香煙的口感。

 

IQOS在二○一五年九月正式上市,最早只是限定地區販賣,沒有想到在抽煙族裡引起迴響,經過數度延期,終於在二○一六年四月,正式於日本全國推出。目前,它已經賣出了兩百萬台,累計約有一百萬名吸煙者,從傳統的煙品改用這種新式香煙。日本政府也已經發表公告,在二○二○年東京奧運之前,所有的餐廳、飲食店將全面禁煙,應運而生的就是這款加熱香煙。至於味道是否與傳統香煙不同?那就寒天飲冰水冷暖自知了。


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